中國OLED時代已經到來 5G驅動智能家居場景尚未落地

2019-07-02 12:57:38 52

  在過去幾十年,整個中國家電產業跨越了人口紅利期、政策刺激周期(家電下鄉、能效補貼、以舊換新)后,確實帶來了產品的結構升級以及銷量的增長。但到目前為止,以電視為代表的家電行業均出現下滑態勢。

  根據奧維云網副總裁董敏提供的數據,整個彩電行業在2018年承接了2017年的不景氣,十分低迷:2018年全年中國大陸電視零售數量是4774萬臺,零售額下降了8.6%,為1490億元,還未達到1500億元的水平。兩年連續出現下降是非常罕見的情況。

  現在,家電行業急需要新的刺激來帶動銷量,進入一個內生的發展周期。本屆AWE(中國家電消費電子展)成為各大家電廠商全面“秀肌肉”的舞臺,延續了2019年CES的風格:OLED、智能家居和5G依舊是三個核心關鍵詞。

  2019年,中國OLED時代已經到來

  真OLED已經成為2019 AWE重要的關鍵詞之一。

  今年的AWE,OLED電視面板供應商LG Display(LGD)是首次參展,海信也借AWE在國內市場首次推出OLED電視。各大廠商也均把OLED作為自己的標配。

  在顯示技術領域,從LCD過渡到OLED甚至是QLED,已經是行業的趨勢和共識。OLED全稱為有機電激光顯示(Organic Electroluminesence Display),由美籍華裔教授鄧青云(Ching W. Tang)1979年在實驗室中發現,由此展開了對OLED的研究。

  從技術層面上講,OLED顯示技術具有自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度等優點。但是,在大屏的性價比、壽命等問題上,暫時無法與傳統的液晶顯示器(LCD)匹敵。

  2019年年初,三星發布折疊屏手機Galaxy Fold,也帶火了OLED產業。

  從2019年2月份開始,由Wind資訊發布的OLED指數上漲到39.22%。相關個股更加瘋狂,國風塑業上漲超過160%,華映科技上漲達到113%,面板龍頭京東方漲幅達到60%。總共43家OLED概念相關公司,漲幅超過50%的有18家,漲幅超過20%的有33%,無一家公司股價下跌。

  最新的調研顯示,除了5G、人工智能等關鍵詞,電視產業本身畫質的好壞,是決定消費者能否產生購買行為最重要的因素之一。OLED產品化已經進入快車道:在整個2018年,OLED產品銷售額占比達到12.3%,大屏、中高端電視市場也越來越受重視。OLED在中小尺寸市場中(手機、可折疊屏等移動設備)已經成為主流,其勢頭正在向大尺寸擴散。

  OLED的技術優勢已經非常明顯。2018年,在中國高端電視產品上(指單價1萬元以上),OLED電視的市場占有率為12.3%,比起2017年高了3.5個百分點;在55寸高端電視市場上,OLED占到了58.8%,而65寸的高端電視OLED占到了16.5%。

  盡管市場占有率有所增加,但OLED仍是一個稀缺品,這種稀缺性體現在上游面板的資源供應上。

  LG Display之前在CES期間接受媒體采訪時曾表示,投資460億元的LG Display廣州8.5代OLED面板生產線項目,今年三季度將投產。屆時全球面板供應量將達到380萬片。待2021年其亳州10.5代OLED實現投產,上游OLED面板資源有望實現極大的突破,總量將達到11000萬片。

  各大廠商對OLED的態度、反應均不一樣。2014年,布局OLED電視產品的廠家只有3家,到了2018年,這個數字已經擴大到15家。在LG Display TV事業部部長吳彰浩看來,2019年中國將迎來OLED主流化,而AWE釋放出的信號僅僅是個開始。

  市場調研機構IHS的數據顯示,2016年,中國OLED電視銷量為7.28萬臺;而2018年,僅前三個季度,銷量就達到11.48萬臺。 2019年,中國OLED電視將繼續保持高速增長,較2018年增長88.7%。

  在展會上,LG Display設置的OLED展示區,可以讓觀眾近距離看到OLED屏幕的結構特點,以及在畫質、設計等方面的優勢。通過不同的場景模式,參觀者可以感受到未來顯示技術的神奇。

  LG Display在AWE上亮相的產品有“888”電視產品,搭載88寸屏幕、8K分辨率、以及屏幕自發聲(Crystal Sound OLED,CSO)等眾多創新技術。

  與之對應的,LG的高端OLED產品價格也非常昂貴,根據CNET整理如下:

  作為目前全球唯一的大尺寸OLED面板供應商,LG Display今年與7大OLED電視廠商組成龐大的“OLED戰隊”,這是其他家電以及消費電子產品廠商所無法比擬的。以往的展會上,各大廠商一般都會單打獨斗,而此次AWE儼然成為了OLED電視的主場。

  在AWE現場,長虹多媒體公司總經理吳定剛認為,如果OLED產業要做大,上游的產業鏈一定要開放,絕對不要再走等離子當年產業鏈封閉的老路。

  海信在今年AWE上也推出了自己的OLED A8電視,一共是55英寸和65英寸兩個尺寸。從2010年前,海信就在做相關產品和專利的研發,目前產品也已投入到澳洲和日本市場。海信在OLED技術上的提升主要表現在防纏影技術強化的實施,對于暗場景細節的畫質優化,以及對OLED的高畫質技術提升。

  OLED產品具備非常好的顯示特點,但也亟需產業鏈的配套,像LG電子推出深度學習的AI芯片,旨在與OLED結合達到錦上添花的效果。